전체 글2 퍼포먼스 마케팅 기본 용어 정리(1) 광고 기본 용어 1. 검색 광고(Search Advertising) 검색 엔진에서 검색한 키워드를 노출시키는 광고를 말한다. 사용자가 포털에서 특정 키워드를 검색할 때, 해당 키워드와 매칭된 광고를 텍스트 위주로 보여주는 광고이다. 국내에서 활용되는 주요 매체로는 네이버, 카카오(다음), 구글 등이 있다. 키워드 광고, 서치 애드, 줄여서 SA라고 부르기도 한다. 2. 디스플레이 광고(Display Advertising) 말 그대로 전시되는 형태의 광고이다. 포털 사이트, 각종 커뮤니티 등 각종 지면에 노출하는 이미지 또는 영상 형태의 광고를 말한다. 배너 광고 혹은 DA라고 부르기도 하며, 주요 매체로는 구글의 GDN, 네이버의 성과형 디스플레이 광고, 카카오의 카카오모먼트 등이 있다. 3. SNS 광.. 2023. 2. 5. 퍼포먼스 마케팅이란? (주관적 의견 포함) 퍼포먼스 마케팅의 정의 퍼포먼스 마케팅은 '퍼포먼스'라는 단어에서 내포하는 의미와 같이, 간단하게 설명하자면 성과 중심의 마케팅이다. 즉, 어떠한 마케팅 목표를 설정하고, 이를 이루기 위한 일련의 마케팅 활동을 하면서 발생하는 수많은 의사 결정의 순간에서 데이터 기반의 수치적인 성과를 바탕으로 의사 결정을 진행하는 마케팅을 퍼포먼스 마케팅이라고 한다. 이러한 퍼포먼스 마케팅은 온라인상에서의 마케팅이 시작되면서 도래한 개념이다. 온라인상에서는 내 광고와 상호작용을 일으킨 유저들에 대한 데이터를 수집할 수 있기 때문에, 내가 투입한 광고비 대비 수치적으로 어떤 성과를 냈는지 측정이 가능하다. 과거의 TV나 신문, 라디오 등의 매체에 광고를 집행하며, 매출이 상승한 것을 바탕으로 막연히 "이번 캠페인은 성과가.. 2023. 1. 25. 이전 1 다음
